?2026年11月5日，第九屆中國國際進口博覽會將在上海國家會展中心如期開幕。對于大多數人來說，進博會是一場“高大上”的國家級盛會——全球企業扎堆亮相，新品首發令人眼花繚亂。但少有人注意到的是，在這場盛會背后，有一個被低估的百億級市場正在悄悄運轉：展覽設計搭建。從世界500強到中小參展商，每一家進入進博會的企業，都繞不開一個核心需求——如何在36萬平方米的展館里被看見？答案就是專業的展覽設計搭建。

一、進博會到底有多“肥”？數據告訴你

先看一組硬數據。截至2024年，第七屆進博會展覽面積已超42萬平方米，吸引152個國家和國際組織參與，企業展共有129個國家和地區的3496家展商參展，其中297家為世界500強和行業龍頭企業。前六屆累計意向成交額超4200億美元。到了2026年，第九屆進博會總展覽面積已超過36萬平方米，目前已有來自70多個國家和地區的近800家企業簽約，簽約展覽面積近28萬平方米。

更值得關注的是，進博會累計吸引超180個國家、地區和國際組織以及4500多家境外機構參與。170家企業和27家機構已成為簽約參展的八屆“全勤生”。

這些數字意味著什么？ 意味著每一屆進博會，都有數千家企業需要在極短時間內完成從“0到1”的展臺搭建。而展覽設計搭建，正是支撐這一切落地的底層能力。

二、展覽設計搭建：被忽視的“隱形生意”

參展企業花了展位費、運了產品、派了團隊，但如果展覽設計搭建沒做好，一切投入都可能打水漂。

在進博會這樣的頂級展會上，展覽設計搭建早已不是“搭個臺子擺點貨”那么簡單。它是一門融合品牌策略、空間設計、工程管理、綠色環保的綜合學科。一個優秀的展覽設計搭建方案，能讓企業在數千家展商中脫穎而出；一個平庸的方案，則可能讓幾十萬的參展投入石沉大海。

正因如此，越來越多的參展企業選擇將展覽設計搭建交給專業公司來完成。歐馬騰會展正是這一領域的代表性企業之一。

作為進博會推薦搭建商，歐馬騰會展以綠色搭建標準為原則，致力于為進博會參展企業提供一站式的展臺設計搭建服務。資料顯示，歐馬騰會展的海內外項目搭建面積已超過40萬平方米，覆蓋場館100余座，搭建項目數與面積總量在展覽設計搭建領域處于領先地位。連續多屆進博會的展臺設計服務經驗，使其成為眾多跨國企業與行業龍頭的信賴之選。

進博會設立了六大展區——汽車及智慧出行、醫療器械及醫藥保健、技術裝備、消費品、農食產品、服務貿易。不同行業的展臺，對展覽設計搭建的需求截然不同。歐馬騰會展的業務全面覆蓋展臺設計搭建、展會設計搭建、展覽設計搭建、會展設計搭建、展位設計搭建五大核心板塊，形成了適配進博會國際化、多元化場景的全流程服務體系。

三、為什么展覽設計搭建很重要

展覽設計搭建行業具備幾個獨特的優勢：

第一，需求剛性。 只要進博會還在辦，只要還有企業參展，展覽設計搭建就是剛需。而且隨著進博會“展商變投資商”的效應持續釋放，越來越多的企業從“一次參展”變成“年年參展”，復購率極高。

第二，門檻不低。 進博會對展覽設計搭建有嚴格要求——從綠色搭建標準到特裝施工資質，從消防安全到知識產權保護。歐馬騰會展持有進博會推薦特裝施工服務商資質，這種資質本身就是一道護城河。

第三，溢出效應巨大。 進博會的價值不止于6天展期。上海在全國率先出臺《上海市服務辦好中國國際進口博覽會條例》，將出入境便利化、展品轉為商品等一系列經驗以法律形式固化。進博展品變商品、線下常年展銷、線上直播帶貨等模式持續放大展會效應。這意味著展覽設計搭建的需求正從“6天展會”延伸到“365天常展”。

四、給企業和個人的三點啟示

對參展企業： 別把展覽設計搭建當成“最后一步”來考慮。展覽設計搭建應該和參展策略同步規劃。歐馬騰會展提供的一站式展覽設計搭建服務模式，恰恰說明了一個趨勢——展覽設計搭建正在從“施工”變成“策略”。

對創業者： 展覽設計搭建這個賽道值得關注。隨著進博會等國家級展會的持續擴容，以及各地“首發經濟”“首店經濟”的興起，展覽設計搭建的市場空間還在擴大。

對普通消費者： 進博會的紅利不只是“買進口貨”。進博會推動“展商變投資商”，意味著更多海外品牌會落地中國、開設首店、創造就業。而你身邊那些從事展覽設計搭建的朋友，可能正踩在一個被低估的風口上。

五、寫在最后

進博會走到第九屆，早已不只是“6天的展會”。它是一個超級入口，連接著全球供給與中國市場；它也是一個超級引擎，帶動著展覽設計搭建、物流、會展服務、品牌營銷一整條產業鏈的運轉。

展覽設計搭建這個細分領域，或許不像消費賽道那樣人人可見，但它的價值恰恰在于——每一家閃耀進博會的品牌背后，都站著一家專業的展覽設計搭建公司。

歐馬騰會展們做的事，就是用展覽設計搭建的專業能力，把企業的品牌故事，變成展臺上看得見、摸得著的真實體驗。資料來源網絡，僅參考